首届仿古砖行业高层精英对话回顾恒达陶瓷仿古砖烤箱
古顶五金网 2022-12-02 21:47:47
首届仿古砖行业高层精英对话回顾 -恒达陶瓷,仿古砖
2002年11月5日,首届仿古砖发展论坛在广州举办,马可波罗、金意陶、圣陶坊、荣高共四家企业参加,参加企业讨论了仿古砖进入价格战和仿古砖如何做文化等话题。现在再来看当时的这两个主要话题。很显然,仿古砖并没有如当时企业所担心的那样进入价格战,而文化方面,当下行业里眼花缭乱的品牌宣传也证明,仿古砖的文化更多元化。如果以2000年为仿古砖发展起始年,到今年,仿古砖发展刚好经过了10年,"这10年是仿古砖发展的黄金10年。"圣陶坊董事总经理毛靖华无不感慨地说。 2002年,中国仿古砖行业发展进入活跃期,企业蠢蠢欲动,消费市场悄然打开,企业充分认识到这个新生行业的发展空间和潜力,但同时也面临着众多问题,如技术、产能、文化、市场、人才等制约。据当时相关媒体报道,在技术方面,行业担心多企业进入这一领域后,仿古砖竞争随之如彩釉砖开始恶性竞争的价格战,所以,一致认为如果要避免出现这种情况,在技术要取得打破是解决办法。 2002年11月,首届仿古砖论坛在广州举行,共四家仿古砖企业参加。 "文化是仿古砖成功的靠前要素,如果仿古砖无法在文化上树立一面旗帜,那么基本上无法在中国市场上立足。"这是当时媒体对仿古砖发展的报道,直到现在,文化也依然是仿古砖品牌操作的法宝,只是当下仿古砖文化元素更加丰富和多元化。另外,在仿古砖品牌所蕴含的文化和传播文化方面,途径更加有效。 市场方面,2002年仿古砖消费市场还较小,消费需求不大,所以这样的市场给企业带来较大的压力。"面对市场上林立的仿古砖品牌,市场空间的拓展速度相对来说是比较缓慢的,因此拓展缓慢的仿古砖市场对越来越多的仿古砖品牌而言,实际上正在形成一种瓶颈,并较终导致内部矛盾激化。"从这个报道中我们可以看出,当时的仿古砖消费市场并未打开,并且给企业带来不小的发展压力。对于未来仿古砖发展市场,当时认为会进入恶性竞争,但之后随着消费市场的打开,消费者对仿古砖的需求量与企业的发展同步,市场并未进入恶性竞争,反而整个行业朝一个良性发展的方向蓬勃向上。 人才也是制约仿古砖发展的另一大瓶颈,由于当时市场以抛光砖产品为主,整体从业人员水平不高,这为仿古砖产品市场推广造成障碍。如果仿古砖操作人员不能理解品牌文化,对品牌的推广和产品销售都会产生影响。在仿古砖行业从业人员素质较低的同时,当时的经销商整体水平也普遍偏低,这对仿古砖在终端推广产生另一个障碍。 本不成熟的消费市场再加上从业水平较低的营销人员和经销商,企业面临的压力由此更显强烈。 在上述这些对仿古砖发展不利因素外,其还面临着价格过低的压力。2002年,仿古砖产品销售价格比抛光砖低,企业担忧仿古砖竞争会进入价格战,但唯美陶瓷董事长黄建平却持不同观点,他在论坛上发言说,他并不认为仿古砖价格比抛光砖价格低,同等规格的马可波罗产品比抛光砖产品要高,不能单独地拿仿古砖和抛光砖在价格上来对比。"仿古砖这个行业有它的特点,如我们买玉器一样,它是无价的,说到底,它是有文化在里面。仿古砖这个行业易懂难精,做到六七成很简单,模仿起来也很简单,但是你想做到有内涵在里面,那就不容易,它有一些商品以外的东西是模仿不出来的。笼统一点就是企业文化在里面,听起来很虚,但是它真真实正体现在你产品的附加值里面。如果你能做到像玉器一样的文化出来,我想这是你避开价格战所必须走的路。"这段8年前说的话,现在来看仍然适用于今天的仿古砖行业。
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